Informazioni su questo corso
L'iSMA, l'ESMA e altre associazioni di social marketing globali affiliate hanno identificato la necessità di un corso di introduzione breve, di alta qualità e a basso costo. Sia l'iSMA che le associazioni affiliate hanno approvato i concetti di SM e come possono essere applicati in un contesto globale. Il corso è presentato dal professor Jeff French, Sarah Cork di Brilliant Futures e Brighton University e John Landels del National Social Marketing Centre.
Riconosciamo anche che c'è bisogno di un corso che sia continuamente disponibile e che sia conveniente per i partecipanti di tutto il mondo e che possa essere studiato ad un ritmo che si adatti agli altri impegni di uno studente.
Il corso sarà erogato con una prospettiva di pubblico globale, il contenuto si concentrerà sull'applicazione del marketing sociale in una vasta gamma di settori, tra cui salute, ambiente, giustizia sociale e sviluppo sociale che riflettono gli SDG delle Nazioni Unite.
Il corso sarà dai tre presentatori preregistrati di alta qualità tramite una piattaforma di e-learning. Il corso si svilupperà attorno a tre sessioni didattiche che coprono:
- Perché è necessario lo sviluppo di politiche e programmi incentrati sui cittadini, come il social marketing può consentire e migliorare la sua attuazione.
- Cos'è il Social Marketing, il suo principio fondamentale e sei concetti approvati da iSMA e dalle sue associazioni affiliate.
- Pianificazione e valutazione del Social Marketing.
Ogni sessione includerà tre esercizi individuali che lo studente dovrà completare per verificare la comprensione. Prima di ogni sessione agli studenti verrà chiesto di completare il materiale di lettura gratuito pre-impostato che verrà inviato loro. Agli studenti verrà inoltre consegnata, come parte del costo del corso, una biblioteca elettronica di oltre venti articoli e guide che coprono in modo più dettagliato tutti i contenuti trattati nelle tre sessioni insegnate. Dopo ogni sessione, agli studenti verrà chiesto di completare un questionario di revisione dell'apprendimento a scelta multipla e di ricevere un feedback automatizzato sulle loro risposte. Gli studenti avranno anche la possibilità di partecipare a sessioni di domande e risposte dal vivo con i relatori del corso.
Gli studenti che completano con successo tutte e tre le autovalutazioni leggono i sei opuscoli del corso e partecipano alle sessioni del corso dal vivo riceveranno un certificato di completamento del corso approvato dall'ISMA ESMA e da altre associazioni di supporto.
Il corso breve è approvato da iSMA che può fungere da punto di partenza per altri corsi più avanzati e specializzati offerti da iSMA e dalle sue associazioni affiliate.
Personale del corso
Prof Jeff French PhD, MBA, MSc, DipHE, BA, Cert.Ed.
Jeff French è un leader del pensiero globale nel marketing sociale, nella comunicazione sociale, nell'influenza comportamentale e nella pianificazione e valutazione dei programmi incentrati sui cittadini. Jeff ha pubblicato oltre 100 articoli accademici e cinque libri oltre a numerose guide e toolkit su questi argomenti. Jeff è visiting professor alla Brighton University e insegna regolarmente in diverse altre università.
Jeff è stato in precedenza direttore della politica e della comunicazione presso l'Agenzia per lo sviluppo sanitario del Regno Unito e un alto funzionario del Dipartimento della salute del Regno Unito. Nel 2004 Jeff ha diretto la revisione del governo britannico sul social marketing e ha istituito il National Social Marketing Centre nel 2006. Nel 2009 Jeff è diventato CEO di Strategic Social Marketing.
Jeff lavora con governi, ONG e alcune delle più grandi aziende private del mondo. Jeff ha anche lavorato per l'OMS, l'ONU e il Centro europeo per il controllo delle malattie. Jeff è co-autore della guida tecnica del Centro europeo per il controllo delle malattie (ECDC) sulla pianificazione del marketing sociale e autore di due nuovi kit di strumenti delle Nazioni Unite e del corso sulla progettazione e l'attuazione di campagne a sostegno degli sforzi di vaccinazione per prevenire e ridurre la diffusione di COVID-19. Jeff è stato uno dei principali membri del programma di ricerca “E-Com EU review of pandemic communication and behaviour change” finanziato dall'Unione Europea.
Jeff è membro di diversi comitati politici nazionali e internazionali, tra cui il gruppo di lavoro dell'UN UNITA delle Nazioni Unite sulla sicurezza stradale. Jeff è anche membro dei comitati editoriali di cinque riviste professionali, membro del consiglio di amministrazione della European Social Marketing Association e presidente dell'associazione International Social Marketing.
Jeff è un ricercato keynote speaker a conferenze internazionali e presiede i comitati di pianificazione delle conferenze per le conferenze di marketing sociale europee e mondiali. Il libro di Jeff "Social Marketing and Public Health: Theory and Practice, 2nd edition" è stato altamente raccomandato nel 2018 dal BMA Medical Book Awards e il libro di Jeff con Ross Gordon “Strategic Social Marketing 2nd edition” è un libro di testouniversità.
John Landels
John Landels è un membro di spicco del National Social Marketing Centre, nonché segretario del consiglio di amministrazione dell'Agenzia europea di marketing sociale. Ha una notevole esperienza nell'utilizzo di metodi di ricerca sia quantitativi che qualitativi, avendo lavorato a campagne che coprono l'acqua e i servizi igienico-sanitari regionali, l'obesità, il fumo e l'attività fisica.
Ha anche istituito e gestito i progetti Hasting Safe Spaces e School Attendance molto apprezzati a Hasting e sta conducendo campagne per migliorare l'adozione del vaccino COVID-19 in Inghilterra.
Ha conseguito una laurea in Economia e Geografia presso l'Università di St Andrews, un Master presso la Cranfield University e un Diploma in Management presso la Open University.
Sarah Cork
Sarah Cork è Senior Lecturer in Social Marketing, Consumer Psychology and Marketing Ethics and Social Responsibility presso la Brighton Business School e guida l'insegnamento del marketing sociale a livello universitario e post-laurea, con una ricerca focalizzata sul riunire il settore pubblico, privato e terzo settore per rendere i comportamenti di stile di vita positivi più facili, attraenti, accessibili e socialmente normali.
Combina questo con l'esperienza pratica come fondatrice e CEO della principale società di consulenza di marketing sociale, Brilliant Futures, combinando marketing sociale e scienza comportamentale per incoraggiare e consentire comportamenti positivi per la salute, la società e l’ambiente. I progetti hanno incluso l'affrontare una serie di problemi di salute pubblica tra cui il benessere mentale ed emotivo, l'alimentazione sana, l'attività fisica, l'uso del lettino solare, il binge drinking, il fumo in gravidanza e questioni più ampie tra cui la sicurezza stradale, i trasporti sostenibili, l'aumento dell'accesso all'occupazione e la riduzione dell'isolamento sociale nelle persone anziane. Avendo iniziato la sua carriera nel FMCG e nel marketing al dettaglio, Sarah è particolarmente interessata a riunire tutte le parti coinvolte per adottare un approccio sistemico completo per affrontare le questioni sociali e ambientali, concentrandosi sull'utilizzo di leve strutturali e politiche per consentire piuttosto che incoraggiare solo un cambiamento di comportamento positivo.
